BOO品牌成立於2022年。由設計師Baowen Chen所創立。BOO這單詞擁有正反兩面性,代表著品牌對這世界、社會的兩面闡述,快樂、悲傷、憤怒、喜悅等議題與情感的探討,都將會由品牌的世界觀進行表達,呈現在系列作品中。品牌logo中的兩個點點同時也代表冒號,因為BOO就像是設計師闡述意識與觀點的日記本,每一季作品都藏有想說的話,冒號是訴說話語的起始點,抑或是在探索這世界中,等待的一個回覆的過程。
BOO 以「序preface」為主題。奠定品牌基調,服裝上大量運用的互相交織重疊的迷幻印花,隱喻情緒的波瀾及變化,而宛如愛心的不規則圓弧拼接,則展現出人生不停切割與縫補的過程,連結鮮豔色彩與趣味細節,充分體現BOO的年輕活力。